鑽石恆久遠，一顆永留傳。（ A Diamond is forever. ）
你知道這句廣告詞出於哪個珠寶商嗎？沒錯，就是鑽石界的龍頭：De Beers（戴比爾斯）
創辦人 Cecil John Rhodes 在 1888 年創立，Rhodes 是一名很有頭腦的生意人，在大家都忙著開採鑽石時，他想到可以賣東西給開採的工人，再用這些錢跟工人收購開採到的石頭，慢慢增加他的資本、購買小型礦坑，進而讓他掌握世界上很高比例的鑽石。一直到 1902 年 Rhodes 過世時，世界上有 90% 的鑽石都在 De Beers 手中。
De Beers 在那時候幾乎壟斷了整個鑽石市場、對貨源進行控制之餘也拉高了鑽石在市場上的價格。為了讓 A diamond is forever. 這句廣告詞深植在大家腦中，De Beers 至少花了 4 億美金的廣告預算在做行銷。
所以你有想過嗎？為什麼你對於「鑽石恆久遠，一顆永留傳。」這句話有印象，卻不一定記得他是出自於哪個品牌？那是因為那時候世界上有 90% 的鑽石都出於戴比爾斯之手，不管你跟誰買，他幾乎都是供應商。一直到近來年，戴比爾斯掌握的鑽石數量才從 90% 漸漸下降到 40% 以下。
長期以來 De Beers 跟 GIA 合作，也是透過他們，大部分人才會要求或認為鑽石一定要有 4C（Carat、Clarity、Color、Cut）、GIA 證書等等。De Beers 身為天然鑽石供應商，對於培育鑽石的研究自然也不能馬乎。
他們投入了大量的時間與金錢在研究培育鑽石，起初大多是工業用途，甚至在 2015 年他們也聲稱，公司的核心業務為天然鑽石，絕不會做出任何傷害這個產業的事情。
但是在五月底們宣佈的消息，無疑對整個珠寶界投下了一顆震撼彈。
在 De Beers 現有品牌 forevermark 與批發商 DTC 之外，戴比爾斯即將成立一個全新的培育鑽石品牌：Lightbox Jewelry。
這個消息一出，立刻激發整個珠寶圈的討論。網站上清楚標明了不同克拉數的鑽石價格，並且 De Beers 堅稱，所有的培育鑽石品質都夠良好到不需要開立證書證明他的 4C。
對 Diamondream 來說，鑽石的美不應該是被存放在保險箱裡束之高閣的東西，而是貼近生活的存在。每個人都應有機會能夠碰觸、欣賞甚至擁有他。
當今天 De Beers 選擇放下身段來迎接培育鑽石的市場時，我們希望給予消費者的印象，不僅僅只是可以以比較便宜的價格買到稀有的白鑽、彩鑽而已，而是現今培育鑽石的技術，真的擁有連過去的鑽石龍頭都認可的品質。
培育鑽石在價格、環保和品質上都有絕對的優勢，也許過去鑽石的價格被哄抬過盛，如今我們希望可以還給消費者更實際的價格的同時，亦期待大家可以更多地認識鑽石，鑽石正如同每一個人，存在即是美。
資料來源參考
外媒報導
Lightbox 官方網站
中國時報
戴比爾斯低頭 賣起人工鑽石
財金新報
對抗實驗室生產商，De Beers 宣布成立新品牌賣人造鑽石
